Antes incluso de comenzar a construir un sitio web es necesario crear la lista de palabras clave que vamos a utilizar y que estén relacionadas con los contenidos que vamos a incluir en las páginas que compondrán dicho sitio. La correcta estructuración de la información que se va a ofrecer nos ayudará a definir la estructura de la información y, por lo tanto, de los enlaces internos.
La importancia de la palabra clave está en función de cuanta gente la busca. Por ejemplo, si diseñamos una página sobre ordenadores, como palabras clave principales podríamos utilizar “ordenador”, “ordenador portátil” y como palabras secundarias “computadora” o “CPU”.
El siguiente paso será, una vez elegidas las palabras clave, trabajar con el título (<TITLE>) de la página, que es el texto que aparece en la barra superior del navegador. La longitud ideal del título esta entre 50 y 60 caracteres y debe contener palabras concretas y relacionadas con el producto sobre el que hemos diseñado la página web.
En nuestro ejemplo de los ordenadores, imaginemos que queremos venderlos, así, el título de nuestra página podría ser “Ordenadores Pérez. Las mejores ofertas para informáticos”. Las palabras clave que habríamos utilizado aquí serían: “ordenadores”, “mejores ofertas” e “informáticos”.
Es conveniente colocar un pequeño texto-resumen (META «description») en la sección de cabecera (<HEAD>) de la página, explicando el producto que se vende o se ofrece, de manera concisa y de fácil y rápida lectura. Por ejemplo: “En ordenadores Pérez queremos darle el mejor servicio arreglando sus ordenadores a domicilio o en nuestras tiendas, somos profesionales titulados y con amplia experiencia en el sector”.
El siguiente paso es incluir las palabras clave (META «keywords) que pensamos anteriormente. Según la importancia de cada palabra la introduciremos antes o después, las mas importantes primero.
Otro factor importante en los motores de búsqueda es el cuerpo del texto (<BODY>). Tenemos que construir un contenido útil y coherente salpicado de nuestras palabras clave. Si lo conseguimos, obtendremos una mejor posición en buscadores.
No se trata de diseñar la página de cualquier manera. Es importante tener en cuenta que la disposición y distribución del texto influirá en nuestro posicionamiento.
En lo referente al texto, no debemos olvidar el texto asociado a imágenes, y debemos asegurarnos de que dicho texto esta bien asociado a cada imagen. El tag HTML “<img alt=”»> está asociado con este parámetro.
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